​سومین
کنگره سراسری برند ملّی، اقتدار ملّی 
​​​​​​​مجمع ملّی دیپـلماسی بـرنــــد

با اهتمام به راهبرد ملی پیشرفت صنعتی و ارتقای زنجیره‌های ارزش کشور و در امتداد نتایج حاصل از مطالعات آمایش سرزمین در حوزه‌های صنعتی، معدنی و تجاری، مجمع ملی دیپلماسی برند با هدف تقویت روایت اقتصادی ایران و ارتقای حضور سازمان‌های سرآمد کشور در زنجیره‌های ارزش جهانی، سومین دوره خود را در تاریخ ۳۰ دی‌ماه ۱۴۰۴ در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران برگزار می‌کند.
رویکرد این دوره، حرکت از «معرفی پراکنده توانمندی‌ها» به‌سوی «ارائه تصویری منسجم، معتبر و مبتنی‌بر ظرفیت‌های واقعی اقتصاد ایران» است؛ تصویری که تنها با مشارکت فعال بنگاه‌های مولد، پیشرو و اثرگذار کشور در صنعت، خدمات و تجارت امکان‌پذیر می‌شود. بر همین اساس، مجمع ملی دیپلماسی برند به‌عنوان یک برنامه راهبردی میان‌بخشی و نه یک سازوکار رقابتی، تلاش دارد بستری فراهم آورد تا سازمان‌های توانمند اقتصاد ایران نقش خود را در اعتلای برند ملی و تقویت دیپلماسی اقتصادی کشور ایفا کنند.
فرآیندهای ارزیابی، توسعه ظرفیت و شناسایی نقاط بهبود این دوره، با نظارت علمی مرکز ملّی شماره‌گذاری کالا و خدمات وابسته به وزارت صنعت، معدن و تجارت و با رویکرد «توانمندسازی و بهبود مستمر» اجرا می‌شود. در پایان این مسیر، سازمان‌هایی که مراحل توسعه‌ای را با موفقیت پشت سر بگذارند، در آئین اختتامیه با حضور نمایندگان دولت، فعالان سرآمد اقتصاد کشور، اندیشمندان حوزه مدیریت و رسانه‌های ملّی و بین‌المللی، نشان ملی ارزش‌آفرینی و دیپلم لیاقت سفیر اقتصاد ایران دریافت می‌کنند و به‌عنوان اعضای «مجمع ملی دیپلماسی برند ایران» معرفی خواهند شد.
اعضای این مجمع، در سال‌های پیش‌رو به‌عنوان شبکه‌ای از نمایندگان اقتصاد ایران در حوزه دیپلماسی برند، در مجموعه‌ای از برنامه‌های تخصصی و دیپلماتیک مشارکت خواهند کرد؛ از جمله نشست‌های راهبردی با چهره‌های علمی، سیاسی و اقتصادی، دوره‌های تخصصی کلاس جهانی، شبیه‌سازهای مدیریتی، کارگاه‌های توانمندسازی، و نیز رویدادهای B2B و B2G با هدف تقویت پیوندهای تولیدمحور با بازارهای منطقه‌ای و جهانی.
دبیرخانه دائمی این طرح ملی همچنین برنامه‌ریزی کرده است با همکاری وزارت امور خارجه، دفاتر سازمان‌های بین‌المللی توسعه‌ای مستقر در ایران، سفارتخانه‌های خارجی، نهادهای دیپلماتیک و انجمن‌های حرفه‌ای حوزه برند در داخل و خارج، و نیز سازمان‌هایی نظیر GS1، ITC، UNIDO و WTO، ظرفیت اعضای مجمع را برای کنشگری مؤثرتر در دیپلماسی اقتصادی کشور توسعه دهد. این همکاری‌ها با هدف هم‌افزایی تجربه جهانی با توانمندی‌های بومی و تقویت نقش سازمان‌های ایرانی در مسیر شکل‌دهی به تصویر اقتصاد نوین ایران طراحی شده است.
مجمع ملّی دیپلماسی برند، در سومین دوره خود، بر پایه مشارکت گسترده دولت، بخش خصوصی، نهادهای توسعه‌ای و سازمان‌های پیشرو اقتصاد کشور، گامی دیگر در جهت بازآفرینی تصویر اقتصادی ایران و تقویت جایگاه آن در نقشه تعاملات جهانی برمی‌دارد.​​​​​​​

رویکرد بنیادین رویداد​​​​​​​

۱. برند ملی؛ شالوده تصویر و اعتبار ایران
برند ملی، مجموعه درک‌های بین‌المللی از هویت اقتصادی، فرهنگی و سیاسی کشور است. این رویداد با استفاده از چارچوب‌های معتبر جهانی مانند شاخص‌های سیمون آنهولت—درک ملی، سرمایه‌گذاری، صادرات، مردم، حاکمیت، گردشگری و فرهنگ—در پی ارائه تصویری علمی از جایگاه ایران و ظرفیت‌های ارتقای آن در نظام جهانی است.
۲. دیپلماسی اقتصادی؛ گذرگاه ورود به نظم جدید جهانی
در جهانی که همکاری‌های اقتصادمحور (از بریکس و شانگهای تا اوراسیا) به محور سیاست خارجی تبدیل شده، بنگاه‌های اقتصادی نیازمند ابزارهای فهم و کنش در این سپهر جدید هستند. رویداد، این دانش را در اختیار آنان می‌گذارد.
۳. پیوند با زنجیره‌های ارزش جهانی و منطقه‌ای
هدف اصلی، آشنا کردن سازمان‌ها با مکانیزم‌های زنجیره‌های ارزش، شاخص‌های رقابت‌پذیری، استانداردهای جهانی و روش‌های ورود به بازارهای منطقه‌ای است؛ از صنایع غذایی تا انرژی، فناوری، حمل‌ونقل، گردشگری و خدمات دانش‌بنیان.
۴. حکمرانی برند و اقتصاد شناختی
ایران برای تقویت موقعیت خود در جهان نیازمند سیاستگذاری منسجم در حوزه برند ملی است. مجمع، نقش بسترساز و هماهنگ‌کننده را ایفا می‌کند؛ نه جایگزین نهادهای رسمی، بلکه همیار آنها در انتقال دانش، تقویت تصویر ملی و ارتقای سواد برند در میان بنگاه‌ها.
۵. سفیر اقتصادی؛ صورت‌بندی جدیدی از نقش بنگاه‌ها
سازمان‌هایی که پس از طی فرآیندهای علمی توانمندسازی، شایستگی حضور در عرصه تعاملات بین‌المللی را دارند، به‌عنوان «سفیران اقتصادی» معرفی می‌شوند؛ نه به‌عنوان برند برتر، بلکه به‌عنوان «نمایندگان توان تولیدی و دانشی ایران» در مذاکرات، نشست‌ها و رویدادهای اقتصادی بین‌المللی.​​​​​​​

اهداف کلان رویداد​​​​​​​

۱. تبیین ظرفیت‌های اقتصادی، فناورانه و لجستیکی ایران بر اساس شاخص‌های مورد پذیرش جهانی.
۲. ایجاد یک درک مشترک میان دولت و بخش خصوصی درباره لزوم برونگرایی هوشمند.
۳. تقویت مهارت‌های دیپلماسی اقتصادی و تعاملات بین‌المللی در بنگاه‌ها.
۴. آماده‌سازی بنگاه‌های ایرانی برای ورود به زنجیره‌های ارزش جهانی.
۵. ارتقای تصویر اقتصادی ایران با اتکا به دستاوردهای همکاری‌های منطقه‌ای (اوراسیا، شانگهای، بریکس).
۶. ایجاد شبکه‌ای از «سفیران اقتصادی» برای مشارکت در برنامه‌های دیپلماسی اقتصادی.
۷. انتشار گزارش‌های معتبر درباره جایگاه ایران در شاخص‌های برند ملی.
۸. پیگیری مستمر سیاست‌های تقویت برند ایران در کنار نهادهای رسمی کشور.​​​​​​​

محورها و موضوعات راهبردی رویداد​​​​​​​

– برند ملی و مدل‌های معتبر جهانی
– حکمرانی برند در سطح ملی
– دیپلماسی اقتصادی و نقش بنگاه‌ها
– تجارت ترجیحی و تجارت آزاد
– ظرفیت‌های ایران در بریکس، شانگهای و اوراسیا
– ورود بنگاه‌ها به زنجیره‌های ارزش جهانی
– نقش فرهنگ، اعتماد و سرمایه اجتماعی در تصویر کشور
– شاخص‌های آنهولت و ضرورت بازتعریف تصویر ایران
– توسعه هویت اقتصادی ایران در بازارهای هدف
– نقش فناوری، لجستیک و اقتصاد دیجیتال در ارتقای برند ایران​​​​​​​

راهبرد اجرایی رویداد​​​​​​​

این نظام بر سه ستون بنا شده است:
۱. توانمندسازی بنگاه‌ها: آموزش، مشاوره، شبیه‌سازهای دیپلماسی اقتصادی، و کارگاه‌های تخصصی.
۲. تبیین و تحلیل: ارائه گزارش‌های بین‌المللی، پژوهش‌های راهبردی، و تحلیل زنجیره‌های ارزش.
۳. اجتماع‌سازی و شبکه‌سازی: گردهم‌آوری مدیران پیشرو، سیاست‌گذاران، نهادهای دیپلماتیک و سازمان‌های جهانی جهت هم‌افزایی.​​​​​​​

جایگاه رویداد در سپــــهر اقتصادی و سیاسی ایران​​​​​​​

این رویداد به‌عنوان یکی از بازوهای نرم‌افزاری اقتصاد ایران، ارتباطی روشن میان سیاست خارجی، توسعه اقتصادی و آینده برند ملی برقرار می‌کند. نتیجه آن تقویت تصویر ایران، افزایش تعاملات سازنده، پیوند پایدار با بلوک‌های نوظهور اقتصادی و ارتقای نقش بنگاه‌های ایرانی در نظم جدید منطقه‌ای است.​​​​​​​

سند راهبردی دیپلماسی برند ایران​​​​​​​

در اجرای رویکردهای مندرج در «بیانیه گام دوم انقلاب»، «سیاست‌های کلی علم و فناوری»، «نقشه جامع علمی کشور»، «سند فرهنگی کشور»، «سند راهبرد دیپلماسی عمومی و فرهنگی» و سایر اسناد ملّی که بر تقویت سرمایه اجتماعی، ارتقای تصویر جمهوری اسلامی ایران، تولید روایت معتبر ملّی، دیپلماسی عمومی مؤثر و پیوند نظام حکمرانی با زیست‌بوم علمی کشور تأکید دارند، «سومین دوره مجمع جهانی دیپلماسی برند (کنگره سراسری برند ملّی – اقتدار ملّی)» دی‌ماه ۱۴۰۴ در مرکز همایش‌های بین‌المللی صدا و سیما برگزار می‌شود.
این رویداد بر پایه یک نگاه فرابخشی و چند‌رشته‌ای شکل گرفته است؛ نگاهی که تصویر ملّی را حاصل هم‌افزایی سه ضلع «دانشگاه»، «حکمرانی» و «فعالان اقتصادی–فرهنگی» می‌داند و هدف آن ایجاد یک بستر پایدار برای گفت‌وگوی ملّی، تولید داده معتبر، شکل‌دهی روایت علمی از ظرفیت‌های ایران، و تقویت توان اثرگذاری کشور در عرصه منطقه‌ای و جهانی است.
در پایان این دوره، «دبیرخانه دائمی دیپلماسی برند ایران» با مأموریت سیاست‌پژوهی، هماهنگی بین‌نهادی، مدیریت دانش و خلق جریان پایدار علمی در حوزه تصویر ملّی تأسیس می‌شود. این دبیرخانه به‌عنوان نقطه کانونی پیگیری برنامه‌های ملّی ارتقای تصویر ایران عمل خواهد کرد و مرجع رسمی تولید و تحلیل داده‌های مربوط به برند ایران در حوزه‌های فرهنگ، علم، فناوری، اقتصاد خلاق، گردشگری، دیپلماسی عمومی و افکار جهانی خواهد بود.
«سالنامه دیپلماسی برند ایران» نیز به‌عنوان یک سند تحلیلی سالانه، داده‌محور و سیاست‌گذارانه تهیه و منتشر خواهد شد. این سالنامه با بهره‌گیری از شاخص‌های معتبر جهانی، داده‌های رسمی ملّی، مطالعات تطبیقی و تحلیل‌های علمی دانشگاهیان، تصویری دقیق از وضعیت برند ملّی و راهبردهای پیشنهادی برای ارتقای آن ارائه می‌کند.
دانشگاه‌ها و پژوهشگاه‌های سراسر کشور، به‌عنوان قلب تپنده انتقال دانش، نقد سیاست و آینده‌پژوهی، نقش محوری در شکل‌دهی این سالنامه و فعالیت‌های دبیرخانه دائمی خواهند داشت. مشارکت آن‌ها در قالب همکاری علمی، معرفی استادان و پژوهشگران، ارائه پایان‌نامه‌ها و طرح‌های پژوهشی مرتبط، عضویت در کارگروه‌های تخصصی، تولید مدل‌های داده‌محور و حضور در کمیته مشورتی دبیرخانه، مسیر شکل‌گیری یک مرجع معتبر و بین‌المللی برای تصویر ایران را هموار می‌سازد.​​​​​​​