از سال ۱۳۹۷ دبیرخانه مجمع ملّی دیپلماسی برند، بر مبنای رسالت خود برای توانمندسازی برندهای ملّی، کوشیده است با ایجاد شبکه‌ای گسترده از ارتباطات ملی و بین‌المللی، پلی عملیاتی و اثربخش میان زیست‌بوم اقتصاد ایران و عرصه دیپلماسی عمومی برقرار سازد. این تلاش مستمر، با هدفی روشن دنبال شده است: تقویت برند ملی ایران از مسیر اعتلای اقتصاد مولّد و حضور فعال بنگاه‌های پویا در تعاملات منطقه‌ای و جهانی.
در جهان امروز، اقتصاد نه‌تنها ستون فقرات توسعه ملی است، بلکه یکی از تعیین‌کننده‌ترین مؤلفه‌ها در شکل‌دهی «تصویر کشور» در نگاه جهانیان به‌شمار می‌رود. بر اساس شاخص‌های «آنهاولت» —به‌عنوان معتبرترین نظام ارزیابی برند کشورها— مؤلفه «سرمایه‌گذاری و مهاجرت»، «محصولات و صادرات»، و «حکمرانی» نقش بنیادینی در تقویت برند ملی ایفا می‌کنند. زمانی که اقتصاد یک کشور قابلیت رقابت‌پذیری، نوآوری و ارزش‌آفرینی خود را به نمایش می‌گذارد، برداشت جهانیان از آن کشور نیز متحول می‌شود و تصویر برند آن ارتقا می‌یابد.
مجمع ملّی دیپلماسی برند در همین راستا، در حال شکل‌دهی به پویشی است که از سال ۱۴۰۳ آغاز شده و اکنون در آستانه گام سوم خود قرار دارد. مقرر است در تاریخ ۳۰ دی‌ماه ۱۴۰۴ و در ادامه این مسیر، اصلاح تصویر مخدوش و نابرابر اقتصاد ایران در برخی مجامع بین‌المللی به‌صورت هدفمند پیگیری شود.
این تلاش، بدون مشارکت فعال بخش خصوصی، صنایع پیشرو، شرکت‌های دانش‌بنیان و صادرکنندگان توانمند ممکن نخواهد بود. بر همین اساس، دبیرخانه بر آن است تا با اتکا به ظرفیت‌های واقعی فعالان اقتصاد مولد کشور، روایت تازه و واقع‌بینانه‌ای از توان اقتصادی ایران ارائه کند؛ روایتی که بتواند در تغییر پارادایم موجود و بازسازی جایگاه ایران در شاخص‌های برند ملی نقش مؤثر ایفا کند.
در این مسیر، هم‌افزایی نهادهای اقتصادی با رویکرد دیپلماسی برند، نه تنها فرصت بهبود ادراک جهانی را فراهم می‌سازد، بلکه می‌تواند زمینه‌ساز گسترش ارتباطات بین‌المللی، جذب سرمایه‌گذاری، توسعه صادرات و ارتقای اعتماد جهانی به اکوسیستم اقتصاد ایران باشد.
این پویش یک برنامه کوتاه‌مدت نیست؛ مسیر بلندمدتی است برای تثبیت اقتصاد ایران در قامت یک بازیگر قابل اتکا، نوآور و اثرگذار در منطقه و جهان.

مجمع ملّی دیپلماسی برند؛ اقتصاد پویا، بنیان‌گذار روایت تازه برند ملّی ایران​​​​​​​

معرفی سازمان‌های پیشرو ایران در مسیر کلاس جهانی؛ در منظومه مجمع جـهانی دیپــلماسی برنــــــــد​​​​​​​

اقتصاد ایران در مرحله‌ای تازه از تحول قرار دارد؛ مرحله‌ای که سازمان‌ها از الگوهای سنتی عصر صنعت عبور کرده و به سوی منطق اقتصاد شبکه‌ای، تولید مبتنی بر دانش و رقابت در مقیاس جهانی حرکت می‌کنند. در این دوره، حضور در بازارهای منطقه‌ای و جهانی تنها یک انتخاب اقتصادی نیست، بلکه بخشی اساسی از مسیر «قدرت‌سازی ملّی» و تقویت جایگاه ایران در سپهر دیپلماسی اقتصادی به شمار می‌رود.
جهانی‌شدن امروز بیش از آنکه صرفاً یک پدیده اقتصادی باشد، حاصل پیوند عمیق اقتصاد، فرهنگ، سیاست و فناوری است. هرچه جهان به سوی همگرایی بیشتر حرکت می‌کند، اهمیت شناخت تفاوت‌های فرهنگی، نظام‌های اجتماعی و شیوه‌های ادراک ملت‌ها افزایش می‌یابد. این ضرورت تنها موضوعی دانشگاهی نیست؛ بلکه ریشه در سنت حکمی و فرهنگی ما نیز دارد، جایی که متون دینی به تنوع ملل و اقوام و لزوم درک سازوکارهای متفاوت زندگی جمعی اشاره کرده‌اند.
در چنین بستری، سازمان‌های ایرانی برای ورود پایدار به عرصه تجارت جهانی نیازمند الگوی مدیریت «کلاس جهانی» هستند؛ الگویی که بر برنامه‌ریزی استراتژیک، نوآوری مستمر، استانداردهای بین‌المللی، رقابت‌پذیری و شناخت دقیق جایگاه برند ایرانی در زنجیره‌های ارزش جهانی استوار است. این تحول تنها محصول افزایش ظرفیت تولید یا توسعه فناوری نیست، بلکه نتیجه بازآفرینی روایت اقتصادی ایران و ارتقای قدرت برندهای ملّی در میدان رقابت جهانی است.
سومین دوره «مجمع جهانی دیپلماسی برند» با همین نگاه، فرآیند ارزیابی و توانمندسازی برندهای ایرانی را بر مبنای شاخص‌های کلیدی عملکرد طراحی کرده است؛ شاخص‌هایی که توان رقابتی بنگاه‌ها، قابلیت صادراتی، کیفیت، نوآوری، سلامت و ایمنی محصول، شفافیت زنجیره تأمین، انطباق با استانداردهای جهانی و سهم آنان در تصویر اقتصادی ایران را می‌سنجد. هدف این ارزیابی صرفاً رتبه‌بندی نیست؛ بلکه ایجاد یک مسیر تحول‌گرا برای پیوند دادن اقتصاد ملّی با زنجیره‌های ارزش جهانی و آماده‌سازی سازمان‌های ایرانی برای نقش‌آفرینی در نظم اقتصادی آینده است.
این رویکرد، همسو با مأموریت مجمع جهانی دیپلماسی برند، بر این اصل استوار است که برندهای توانمند ایرانی می‌توانند حاملان روایت تازه‌ای از اقتصاد ایران در سطح منطقه و جهان باشند؛ روایتی که بر کیفیت، نوآوری، سلامت، اعتماد و ارزش‌آفرینی استوار است و می‌تواند تصویر اقتصادی ایران را تقویت و حضور کشور را در بازارهای بین‌المللی تثبیت کند.​​​​​​​

حامیـــــــــــان و همکاران علمی

86

برند برگزیده اقتصادی

48

همکار ملی و بین المللی

36

​دوره توانمندسازی منابع انسانی

31​​​​​​​

​نشست های تخصصی B2B

18

نشست های تخصصی B2G

همراهان ادوار

طرح ملی سفیر اقتصاد ایران در چارچوب مجمع جهانی دیپلماسی برنـد​​​​​​​

مجمع ملّی دیپلماسی برند با مأموریت ارتقای جایگاه اقتصاد ایران در افکار عمومی منطقه‌ای و جهانی، از سال ۱۳۹۷ کوشیده است یک شبکه پایدار از همکاری میان نهادهای علمی، موسسات سیاست‌پژوهی، تشکل‌های تخصصی، بنگاه‌های پیشرو، و دستگاه‌های مسئول در حوزه دیپلماسی اقتصادی ایجاد کند. این رویکرد بر پایه این درک بنا شده است که در جهان امروز، تصویر اقتصادی کشورها نه تنها محصول شاخص‌های کلان اقتصادی است، بلکه نتیجه هم‌افزایی میان دولت، بخش خصوصی، علم، فناوری، و روایت‌سازی بین‌المللی نیز به شمار می‌آید.
در چنین فضایی، «سفیر اقتصاد ایران» عنوانی استراتژیک، غیررقابتی و مبتنی بر همکاری است؛ عنوانی که با هدف تقویت نقش سازمان‌ها در بازنمایی تصویر توانمند، نوآور و پیشرو از اقتصاد ایران طراحی شده است. این عنوان به‌جای تمرکز بر گزینش یا رتبه‌بندی، بر ساختن یک جبهه مشترک میان فعالان اقتصادی کشور استوار است؛ جبهه‌ای که وظیفه آن مشارکت در تولید روایت ملی و تقویت قدرت نرم اقتصادی ایران در بازارهای هدف است.
در این چارچوب، مجمع جهانی دیپلماسی برند با بهره‌گیری از ظرفیت‌های علمی اندیشکده‌ها، دانشگاه‌ها، تشکل‌های تخصصی و نهادهای تنظیم‌گر، تلاش می‌کند مسیر حضور سازمان‌های ایرانی در زنجیره‌های ارزش منطقه‌ای و جهانی را تسهیل کند. همکاری‌های شکل‌گرفته در این سازوکار، ناظر به شاخص‌هایی همچون شفافیت زنجیره ارزش، استانداردهای تولید، انطباق با الزامات تجارت خارجی، مسئولیت‌پذیری اجتماعی، نوآوری، حکمرانی داده، سلامت محصول، و هم‌سویی با سیاست‌های ملی توسعه صنعتی است؛ شاخص‌هایی که امروز در بسیاری از کشورها، معیارهای رسمی «دیپلماسی برند» به‌شمار می‌روند.
«عنوان سفیر اقتصاد ایران» نه جایگزین نقش دستگاه‌های مسئول در حوزه ارزیابی برند، نه رقیب فرایندهای قانونی و نه نشانه‌ای برای انتخاب «برند برتر» است؛ بلکه ابزاری برای توانمندسازی سازمان‌ها و تجمیع ظرفیت‌های ملی با هدف تقویت تصویر اقتصاد ایران است. سازمان‌هایی که در این مسیر قرار می‌گیرند، به حلقه «مجمع دیپلماتیک برند ایران» می‌پیوندند؛ حلقه‌ای که نقش آن مشارکت در گفت‌وگوهای بین‌المللی، حضور در نشست‌های تخصصی، همکاری با نهادهای سیاست‌گذار و همراهی در طراحی برنامه‌های ارتقای روایت اقتصادی ایران است.
هدف اصلی از این برنامه، ایجاد یک «زیست‌بوم مشترک روایت اقتصادی» است؛ زیست‌بومی که در آن سازمان‌ها، دانشگاه‌ها، اندیشکده‌ها، وزارتخانه‌های مرتبط و بخش خصوصی پیشرو می‌توانند بدون رقابت رسمی، در کنار یکدیگر به تقویت جایگاه ایران در بازارهای جهانی یاری رسانند. این مشارکت در نهایت به تقویت قدرت نرم اقتصادی کشور، افزایش اعتماد بازارهای هدف، و توسعه ظرفیت‌های صادراتی و فناورانه ایران کمک خواهد کرد.
مجمع جهانی دیپلماسی برند با تکیه بر این همکاری گسترده، امیدوار است مسیر جدیدی برای بیان روایت اقتصاد ایران ایجاد کند؛ روایتی که در آن، فعالان اقتصادی نه به‌عنوان «شرکت‌کنندگان در رقابت»، بلکه به‌عنوان «سفیران روایت ملی» نقش‌آفرینی می‌کنند و سهمی در بازسازی تصویر ایران در سپهر اقتصادی منطقه و جهان خواهند داشت.​​​​​​​